大模型时代，谁在造雨林。
“帮我写一篇倡议书”“帮我写一篇工作总结”，至少在半年前，人们还不能通过办公软件体验到这样的功能。现在，这却几乎成为了标配。还有手到擒来的Word转PPT、一键总结万字长文“黑科技”，不用怀疑，AI时代让人们的小创意有了大机遇。这还要多亏了过去300天里，大模型赛道的集体狂奔。2023年的春天，一场由OpenAI掀起的大模型革命之战由大洋彼岸烧向了中国市场。一时间，互联网大厂、明星创业者、技术狂人们默契般的跑步入场。仅用了不到一年时间，国产大模型遍地开花，超过10亿参数规模以上的也有半数，百模大战一语成谶。而头部大厂基于先天的技术和资源优势，已经在通用大模型上显著领先行业一个身位。海外市场掀起的应用之风也已吹向了国内。牌桌上的较量已然行至深水区。当下，大模型不再是唯一的筹码，单纯比拼大模型实力已经成为过去式，而更进一步的死磕应用，同样也不再是通往必胜终点的手段。想要在未来的终局之战中取胜，“共创”成为了更重要的一道命题，如何调动更多人一同努力？如何让自己的大模型能够枝繁叶茂？这对于所有大模型玩家来说，才是亟需完成的任务。
被重构的应用
大模型的横空出世，一度让各行各业迎来“iPhone时刻”。通过对应用的重构，不仅可以激发人们的生产力价值，更可以诞生巨头级别的新机会。“百度要做第一个把全部产品重做一遍的公司，不是整合，不是接入，是重做，重构。”在今年5月举办的中关村论坛上，百度创始人、CEO李彦宏做出了如此发言。如同一声号令枪响。自半年前开始，百度内部上下掀起了一场剧烈的“重构”行动。其中，作为百度应用层重构的重要战场，百度移动生态接下了重要一棒。百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组总经理何俊杰对此形容为：“这次重构对我们而言也不是小修小补，而是大刀阔斧。不是简单的做大模型和业务的‘加法’，而是要做‘乘法’，不是物理层面的整合，而是化学层面的重构。”员工们必须要马不停蹄。一来要努力争取文心大模型的领先地位，二来是内部也在施行赛马机制，跑得快的项目才能获得资源倾斜。这种魄力以及决心，让仅仅半年时间后，百度就拿出了第一批成果。先是在8月底，文心一言App宣布对全社会开放后12小时，迅速登上Apple Store免费应用排行榜首位。据披露，文心一言开放首日对话频次就超过了3342万次。与此同时，多款应用也随之马不停蹄的开启公测。10月17日，在这一次的百度世界大会2023现场，李彦宏终于演示了多款AI原生应用。百度文库被李彦宏评价为重构最彻底的一款产品，实现了从“内容工具”到“生产力工具”的进化。过去，百度文库主要承担着文献搜索查找和下载的功能，仅仅停留在工具层面的价值，用户的停留时间相对有限。大模型重新打开了百度文库的想象空间：直接变成了一个一站式智能文档平台，用户可在此生成创意、编辑内容、管理内容，还可以实现一键生成PPT、Word转PPT、一键总结万字长文等功能，因此可大大提升用户的停留时长。
更重要的是，百度文库的重构正是基于其庞大的数据基础，通过对大量优质文档的理解，百度文库可以写出真正有用、有逻辑的文稿，可以极大的激发生产力价值。同样基于文心一言，百度输入法作为“基于大模型的输入法原生应用”，从“输入工具”全面转型为了“AI创作工具”。比如其推出了可以提供高情商沟通、神评论、爆款标题、短视频配文、输入中联想续写、文本润色等功能的“超会写”，从工具层跃升至改变沟通效率的神器。还有百度内嵌的原生AI工具百度App AI编辑器，最大化辐射人群，降低人们的创作门槛，帮助用户实现“AI创作第一步”；重新定义营销的百度AI Native商业全景应用……让商业创新有了更多可能性，改变经营效率；AI全栈数字人直播解决方案百度电商数字人慧播星，大大降低了电商赛道的直播带货门槛。这些应用仅仅是一个开始。对于大模型变革的终极思考，百度所想已经初具雏形。
百度造“雨林”大模型之战，在狂奔了300余天后，终于进入了下半场。当大模型本身不可避免成为一个有门槛的游戏，越来越多企业选择后退一步，进而改为去重点突破应用层。业内的共识也是，通用大模型领域最终只会剩下几个玩家，中型玩家与创业型公司更可能在应用层上面找机会。在海外市场，OpenAI最早在今年3月发布了ChatGPT插件集，以便使ChatGPT可以连接至第三方应用。5月，其面向更多用户开放插件生态，插件的专业能力与ChatGPT的大量交互，极大的锻炼了GPT-4的能力。作为风向标，微软也在同一时间与OpenAI共享了插件开发标准，开始全面开放插件生态。在应用竞赛层面，凭借技术积累，海外市场的确更快。
事实上，在国内市场中，百度是首批构建大模型生态的企业。关于大模型的当下与未来，百度既选择了自己重构全部应用，也决定把大模型的能力开放，让更多人一起开启AI原生应用的时代，既要做“植树人”，也要做“造林人”。早在今年9月，李彦宏就已有所表示，目前中国10亿参数规模以上的大模型已经发布了70多个，但是模型本身并不是直接产生价值的，基于基础大模型开发出的应用才是这些大模型存在的意义，“所以对于创业者而言，卷大模型没意义，卷应用机会更大，就像移动互联网时代操作系统只有安卓和IOS，而成功的应用却有很多。”这个观点当下已被行业广泛认可。而百度打造生态，就像是做AI时代的App Store，对所有从业者而言都意味着新机会。百度移动生态是此次重构的主战场，本质上在于其在过去多年都是百度重要的基本盘。百度APP6.77亿的月活用户，让百度移动生态有着天然的入口优势，对于新诞生的AI原生应用，可以有着更高的获客起点。百度成熟的营销体系，让合作伙伴更快解决商业化难题。这非常关键，当前AI原生应用的创业者十分关心国内市场大模型生态的商业转化路径，这也是国内AI原生应用能够百花齐放的基础。另外，利好创业者，也就意味着利好百度自己。首先，应用生态的重构，也会构成百度搜索、信息流等业务的重构。正如李彦宏所言，新搜索有三大特点：极致满足、推荐激发、多轮交互。这将会是一个引领搜索行业的代际变革。一个交互更创新、质量更高、产品边界更广泛的搜索产品必定会吸引更多人的使用，并由此产生大量语料与用户交互数据，并最终促使大模型进步，二者会形成良性循环。当前，文心大模型的进化速度就超过了业内预期。百度世界2023期间，李彦宏发布了文心大模型4.0，实现了基础模型的全面升级，在理解、生成、逻辑和记忆能力上都有着明显提升，综合水平“与GPT-4相比毫不逊色”。与此相对应的是，在选择开放生态后，OpenAI的营收在今年有望达到13亿美元，而这一数字在去年仅有3500万美元，直接增长了36倍。我们也可以预见，选择共建生态雨林，也将会给百度带来颠覆式的改变。
为什么是百度移动生态？百度移动生态，让人们看到了百度做AI原生应用的主场感。自2009年推出至今，百度文库汇集了超12亿的文档资源；百度输入法的语音日请求量超过12亿次；百度整个移动内容生态所能覆盖的用户已超过了10亿；百度内容生态还汇集了超600万、来自各行各业的创作者，他们是AI时代最好的“建造师”。
也是在这样的基础之上，百度文库等应用产品的重构尤为顺利。因为作为大模型应用，数据的量级是决定大模型是否好用的关键指标之一，在这一点上，百度移动生态有天然的优势。肥沃的土壤之上，百度要做的就是提供好耕耘的工具。百度App 的AI编辑器，通过AIGC颠覆现有的内容生产模式，让效率提升，成本下降，释放创意本身的能量。以百家号为创作阵地，百度还通过“AI笔记、AI成片、AI作画、AI BOT、AI写作、AI数字人”六大件创作工具的引入，全面拥抱AI革命。当前，百家号已经正式升级为“AIGC创作经营平台”。百度商业生态的重构也切实解决了创业者与开发者对于商业转化的担忧。中国制造代表性企业“三一重工”，在使用“轻舸”后，转化量提16%以上，转化成本降低超8%；家居品牌三棵树，在使用“智能商家经营平台”的AI机器人后，有效线索转化率提高了50%；飞鹤通过品牌BOT，以宝妈形象数字人和对话式交互方式，实现了与消费者的深度交互……以上，全面改变了广告主的商业投放模式，改善着合作伙伴的商业经营环境。某种程度上看，在这个借助AI 2分钟就能生成100条营销创意的时代，百度营销也必须要重构才能继续保持着竞争力。
今年9月，百度发布文心一言插件平台“灵境矩阵”。这是百度在大模型应用层面的一次重要动作。开发者可以通过该平台低成本地使用文心大模型的能力，百度还会给灵境矩阵的首批合作伙伴提供算力扶持。也因为有了这样的基础，不同开发者、创业者、玩家都可以在灵境上进行创作，并通过一些看似简单的插件，解决人们的刚需，让小创意成为大机遇。截至目前，百度灵境矩阵收到了2.7万个开发者的注册申请，覆盖了20多个垂直领域。这里面既包含中信出版社、中国司法研究院、携程等合作伙伴，也包含BibiGPT这类优秀的个人开发者。其中，个人开发者占比超过30%，可以快速上手制作自己插件。百度移动生态几乎集流量、商业转化、开发工具于一体，几乎做到了当前AI原生应用开发与运营的最低门槛。“用科技让复杂的世界更简单”是百度的公司使命。作为科技企业，百度希望让普通人也能轻松感受到前沿科技带来的生产力与服务变革。于是在AI时代，百度同样提出了让AI“人人可用”的理想。何俊杰把百度的技术形容为黑土地，将AI原生应用比喻为雨林，在这一次大会上，其宣布开启了重构的下一程就是与用户、客户、伙伴一起共育大模型的生态雨林。“大模型始于技术，强于应用，最终必将惠于生态。”生态共荣，也将会是AI时代的应用开发者、大模型提供者以及用户的最佳归宿。不管是OpenAI还是微软，都已有这样的共识，百度当下已经走在了全球前列。过去几个月里，在这场由人工智能掀起的变革式运动中，百度一以贯之保持着十足的决心、魄力和速度。现在，百度再上一步，坚定地走向生态之路，到那时，AI普惠千家万户将不再是一句口号。AI生成未来，百度和它的雨林已在萌发的路上。
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